Keď The Body Shop svoju cestu začínal, kozmetický priemysel mal striktne určené, ako by mala žena vyzerať. Anita však mala svoju vlastnú predstavu. Verila, že krása má zdroj v ľudskej radosti, komforte a sebavedomí. Je to o tom, čo má na sebe človek rád, čo ho robí šťastným a vďaka čomu sa cíti vo vlastnej pokožke dobre. Verila, že jej kozmetické produkty budú pre ľudí ich každodenným rituálom sebalásky, nie klamlivým pokusom zmeniť samých seba, ako im sľuboval zvyšok kozmetického priemyslu. Nechcela ponúkať produkty, ktoré by vzhľad ženy menili podľa ideálov krásy - chcela ženám pomôcť, aby boli či najlepšími verziami samých seba.

“Myslím si, že praktiky v biznise by prešli neuveriteľnými zmenami ak by boli riadené ženskými princípmi.”